陈亮的营销策划博客

近日,在CCTV直播的"中国国际电视广告艺术金椰子周"颁奖晚会上,脑白金赢得了首届"诚信广告主"大奖.

据了解,"诚信"是本次颁奖晚会的主旨,旨在响应国家工商总局"打虚假、树诚信"的专项整治活动，推动广告诚信体制的建立。

又是一年的中秋节，脑白金又开始笑了，每逢节日，脑白金总是笑弯了腰。做为一个保健品，因为一句广告语，成为了业界的经典。脑白金的成功是广告策划和品牌策划的成功。

但是，脑白金作为一种奢侈消费品，怎能登上“诚信”的大雅之堂：

国家在大力打击保健品的虚假宣传，但是脑白金就不存在过高宣传吗？脑白金宣称：肠道改善80.0%,76.7致病菌有效降低.90.1的服用者睡眠得到明显改善.具有明显的延缓衰老的功能.据国家有关规定,保健品是不能宣传其功效的,脑白金这么高的功能数据分析,算不算在宣传其功效.前不久,方舟子炮轰脑白金：其中成分可能会导致中风.

脑白金是奢侈品,它是服务于中国很少一部分先富起来的人的,他们的声音,不能代表最广大人民的根本声音.

脑白金作为一个产品,作为一个靠广告才会有销量的产品,试问,如果脑白金把广告停止,他是否还会有市场效应.是否还能得到:CCTV大奖.

CCTV做为国家的主流媒体，作为在消费者心目中公信力极强的媒体。不能因为人家给了些经济利益,就去给人家披金挂银,进行封赏.要知道,CCTV是代表着最广大人民群众的利益的,这部分最广大人民群众是不舍得买"脑白金"的.